Seminario City Marketing: un nuevo modelo de desarrollo urbano
Instituto Distrital de Turismo de Bogotá
12.08.2009



El próximo martes 1 de septiembre se llevará a cabo el primer Seminario Internacional de City marketing en la Biblioteca Virgilio Barco de la capital colombiana.

Contará con los más importantes conferencistas nacionales e internacionales que actualizarán a los asistentes sobre los últimos métodos de posicionamiento de marca ciudad, y compartirán consejos y fórmulas para construir municipios y ciudades más prósperas.

Fabio Duarte de Araújo Silva, arquitecto, urbanista y doctor en comunicaciones por la Universidad de São Paulo de Brasil, contará cómo a partir de estrategias de City Marketing, Curitiba es hoy una de las cinco ciudades más atractivas de la región por su desarrollo económico, social y sostenibilidad ambiental, ocupando el primer lugar de Latinoamérica en tener los mejores índices en éste último aspecto.

Toni Puig Picart, asesor de Comunicaciones del Ayuntamiento de Barcelona y catalogado mundialmente como “El gurú de las ciudades”, centrará su conferencia en la creación de Marca- Ciudad desde el modelo de Barcelona, una de las ciudades más turísticas del mundo, que en el último año atrajo a 6.6 millones de turistas.

El Director del Foro de Gestión Urbana del IE Business School, Gildo Seisdedos, y quien desarrolla una intensa labor de docencia, investigación y consultoría sobre Urban Planning, Local Policies y City Marketing, enfocará su ponencia en un nuevo modelo de gobierno urbano que incluye aspectos como la integración del City Marketing en las estrategias de Desarrollo Urbano, las nuevas tecnologías de información aplicadas a las ciudades y la cultura como el ADN del City Marketing.

La cuota colombiana estará a cargo de Virgilio Barco Isakson, director de la agencia de promoción e inversión extranjera para la capital del país Invest in Bogota y quien gracias a su exitosa gestión se le conoce con el apelativo de "El embajador de Bogotá”. Igualmente estará presente la Vicepresidente de Turismo de Proexport, Nubia Stella Martínez Rueda, quien expondrá la promoción internacional de Colombia como destino turístico y, el reconocido consultor y docente en marketing en Colombia, Chile y Panamá, Mario Sigfrido Huertas, quien explicará el riesgo de no contar con una estrategia de City Marketing.

El City Marketing es una herramienta eficaz de competitividad para la gestión de las ciudades. Barcelona, Curitiba, Santiago de Chile y Bogotá, entre otras, han logrado un desarrollo a nivel económico, cultural, ambiental o en infraestructura.

De acuerdo con Gildo Seisdedos, Director del Foro de Gestión Urbana del IE Business School, una de las escuelas de negocios más prestigiosas de Europa, “el City Marketing está de moda dado que la globalización ha roto el rígido sistema tradicional de relación entre ciudades basado en la jerarquía y ha dado paso a una competencia por atraer turistas, inversiones y hasta residentes”.

El seminario está dirigido a administradores públicos, dirigentes políticos, asociaciones u organizaciones nacionales, regionales, departamentales, personas vinculadas al sector hotelero y turístico, agencias de publicidad, empresarios interesados en el desarrollo de las regiones, profesionales, docentes y estudiantes en las áreas de marketing, política, publicidad, arquitectura, urbanismo, gestión pública y turismo y, en general, para todo el público interesado en el tema.

Cuándo:
Martes 1 de septiembre de 2009. Hora: 8 a.m. a 6 p.m.
Lugar: Biblioteca Pública Virgilio Barco (Avenida 48 # 61-50) de Bogotá.
Conferencistas: Fabio Duarte de Araújo Silva (Curitiba- Brasil), Tony Puig Picart (Barcelona-España), Gildo Seisdedos (Madrid-España), Virgilio Barco Isakson (Bogotá-Colombia), Nubia Stella Martínez (Barranquilla-Colombia), Mario Sigfrido Huertas (Cali- Colombia).



Fuente: Instituto Distrital de Turismo de Bogotá (12.08.2009)
 

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