Invest in Bogota, entre las mejores
Desarrollo local: hacia un nuevo protagonismo de las ciudades y regiones. Reporte de Economía y Desarrollo. CAF
06.2010
En una edición reciente, Invest in Bogota fue evaluada con una mejor calificación que su contraparte nacional; más aún, fue ubicada en este mismo estudio en el puesto 16 entre las mejores agencias de inversión del mundo (Banco Mundial, 2009a). Según este reporte, este tipo de agencias locales tienden a tener una atención mucho más personalizada y directa a los inversionistas que sus pares nacionales. Invest in Bogota surgió precisamente de un trabajo colaborativo entre el sector público y el sector privado (la Cámara de Comercio de Bogotá y la Alcaldía) que, basada en un estudio de la Gobernación de Cundinamarca, recomendaba la adopción de este tipo de estrategia. La agencia, con el apoyo del Banco Mundial, se creó bajo una figura jurídica de una organización sin fines de lucro que garantizaba una gobernanza público-privada, de carácter independiente, orientada a estimular la atracción de inversión extranjera en la ciudad de Bogotá.
A pocos años de haber sido fundada, Invest in Bogota sólo optó por focalizar su trabajo de promoción de inversiones en el área de servicios de valor agregado y de servicios orientados a la exportación, particularmente en la atracción de BPO (Business Processing Outsourcing). Según diversos estudios encargados por la agencia, Bogotá contaba con importantes fortalezas educativas y tecnológicas para posicionarse en América Latina como receptora de este tipo de inversiones. La agencia comenzó a trabajar sistemáticamente en la mejora del clima de inversión, la definición de una estrategia sectorial, la generación y facilitación de la inversión, el apoyo a la instalación de empresas, la promoción de la reinversión y la realización de recomendaciones concretas tanto para los inversionistas como para la ciudad. Después de tres años de trabajo continuo, la agencia logró atraer directamente a 12 inversionistas en el área de BPO de escala internacional, se generaron 4.200 empleos directos, y la ciudad de Bogotá comenzó a ser reconocida por los mercados de España y los Estados Unidos como una localidad atractiva. A partir de ese éxito, la agencia escaló su estrategia al comenzar a atraer empresas de software que estuviesen dispuestas a instalarse como potenciales clientes alrededor de estos BPO. La idea de integrar la cadena de valor entre ambas industrias, a través de una estrategia activa de promoción de inversiones, es sin duda una apuesta interesante.
Fuente: Desarrollo local: hacia un nuevo protagonismo de las ciudades y regiones. Reporte de Economía y Desarrollo. CAF (06.2010)
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