La estrategia se desarrolló a través de una alianza público-privada de visión a largo plazo y realizada de manera integral, liderada por el Instituto Distrital de Turismo, la Cámara de Comercio de Bogotá e Invest in Bogota.

Esta alianza permite que la estrategia no esté sujeta a una organización, al gobierno local de turno o a una agencia de promoción de turismo o inversión, ya que es una responsabilidad conjunta en la que ciudadanos, empresarios, gremios, asociaciones, turistas, medios de comunicación, y demás actores influyentes de manera articulada posicionan a Bogotá internacionalmente a través de mensajes orientados a destacar sus fortalezas.

 

En la etapa de diseño de la estrategia se vinculó a la empresa alemana INPOLIS, con experiencia en desarrollo de estrategias de mercadeo de ciudad en Berlín (Alemania), Atenas (Grecia), Chipre, Brisbane (Australia) y Dresden (Alemania).
 

Durante el proceso de diseño de la estrategia de mercadeo realizado por INPOLIS entre 2009 y 2010 se realizaron cerca de 50 entrevistas y 2 sesiones de talleres con la participación de cerca de 60 representantes de la cultura, el turismo, el urbanismo y la industria.

 

En 2010 se realizó una encuesta abierta a los bogotanos con el objetivo de identificar los atributos y valores asociados con la ciudad denominada “Bogotá busca su marca”, a través del portal www.esbogota.com, por medio de la cuál se preguntó a la ciudadanía acerca de las características sobresalientes de la ciudad que según su criterio identifican positivamente a la capital. Participaron más de 4.200 personas.