Más que un slogan publicitario es un sistema visual que contiene una estructura versátil que permite desarrollar diversas piezas de diseño que se asocian con las fortalezas y valores de la ciudad. La marca es un instrumento de comunicación que apoya a los proyectos involucrados en la estrategia para posicionar a Bogotá internacionalmente.    
 

Bogotá es la suma de muchos atributos, valores y fortalezas que definen la ciudad. El sistema propuesto por la firma Misty Wells fortalece los diferentes frentes de la marca, haciendo uso de las distintas connotaciones de la expresión MÁS, como significado de grandeza, sumatoria, diversidad, crecimiento, optimismo. 

 

Partiendo de este concepto se creó un logotipo donde la palabra Bogotá incluye el signo universal de más (+) reemplazando la letra (T). El símbolo está construido por cinco módulos de diferentes colores, que corresponden por una parte a los cinco valores de la marca - Más, Integración, Sumatoria, Diversidad, Positivo -, pero por otra parte también son el modelo básico para el desarrollo gráfico y la comunicación de la marca. El símbolo (+) se caracteriza no por su originalidad sino por su universalidad. Debido a su connotación matemática es reconocido en múltiples lenguajes y culturas, lo que favorece su identificación y fácil reconocimiento. En varios lugares del mundo podemos encontrar ejemplos del uso sistemático del MÁS porque es un símbolo de fácil recordación y múltiples significados positivos.

 

Por ser una marca flexible, viva y cambiante a las múltiples posibilidades de su uso, las gamas de colores de acompañamiento tendrá estas mismas características. Los colores se ajustan según las necesidades estéticas de la pieza de comunicación, aviso, valla, Internet, folleto, etc.) y público objetivo (empresarios, jóvenes, artistas, etc). A continuación se presentan algunos ejemplos de colores y posibles asociaciones temáticas, sin embargo si las piezas ameritan otro color que no está contemplado se puede utilizar:

 

• Verdes: ambiental, ecológico, conciencia, naturaleza, esperanza

• Rojos: pasión, amor, emprendimiento, positivo, afirmativo

• Azules: movimiento, progreso, tecnología

• Ocres: sobrio, elegante, sofisticado, exquisito

• Colores intensos: diversión, alegría, impacto, modernidad

• Colores pasteles: tranquilidad, bienestar, salud, inocencia