Para seleccionar la Marca Bogotá y su sistema de identidad visual se desarrolló mediante una convocatoria con la participación de 12 firmas de reconocida trayectoria nacional e internacional, 8 de las cuales cumplieron con los parámetros exigidos en la convocatoria. 

 

Cada una de las firmas presentó dos propuestas que fueron analizadas por un jurado conformado por 5 expertos nacionales: Xavier Bermúdez, director de la Bienal Internacional del Cartel en México; Pastora Correa, decana de Diseño Gráfico de la Universidad Jorge Tadeo Lozano; Camilo Pradilla, presidente Creativo de Pradilla Compañía Creativa. Orlando Beltrán, profesor de Diseño Gráfico de la Universidad Jorge Tadeo Lozano; Catalina Quijano, profesora del Departamento de Diseño de la Universidad de los Andes.

 

El jurado contó con los resultados de una serie de grupos focales realizados por la firma Ipsos Napoleón Franco con grupos de personas de los siguientes perfiles: 

 

• Sector del turismo (restaurantes, hoteles, bares, agencias de viajes); 

• Sector negocios (empresarios y ejecutivos); 

• Cultura (artistas, actores, escritores y empresarios de la cultura); 

• Medios de comunicación, periodistas, columnistas, directores de programas de radio y televisión; 

• Jóvenes emprendedores de 25 a 35 años con negocio propio; y 

• Amas de casa o jefes de hogar entre 30 y 45 años de nivel socioeconómico medio.

 

El jurado seleccionó la propuesta de la firma Misty Wells & Zea Asociados, porque “propone una actitud optimista y de participación que engrandece, suma e integra las fortalezas de a capital así como las aspiraciones de sus habitantes expresadas en los distintos escenarios convocados durante el desarrollo del proceso. La opción premiada se destaca por la claridad y la sencillez en la presentación de un concepto que anticipa un sistema de fácil aplicación y que ofrece un sinnúmero de posibilidades de desarrollo”.

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