El sistema de identidad visual es la palabra Bogotá, acompañada de elementos figurativos o abstractos de acuerdo con el concepto de la propuesta teniendo en cuenta criterios universales de eficiencia de la marca, como legibilidad, sencillez, facilidad de recordación, adaptabilidad a distintos medios de reproducción y proyección internacional. El conjunto de elementos gráficos se pueden adaptar a distintas necesidades de aplicación dependiendo del área o sector que emite la comunicación, de la audiencia a la cual se dirige y del medio a través del cual se transmite. 

 

Teniendo en cuenta que una Marca Bogotá atiende el conjunto de manifestaciones sociales, económicas, productivas y culturales de una comunidad, la concepción de la misma se ha integrado a un sistema que facilita tanto a las fuentes que originan la comunicación como a sus audiencias, una lectura eficiente de la información.

 

El sistema se adapta a múltiples necesidades de uso por parte de distintas entidades públicas, empresas, entidades sin ánimo de lucro y otras organizaciones que requieran utilizarla.

 

El sistema visual de la Marca Bogotá satisface las aspiraciones y expectativas comunicacionales de un colectivo diverso y heterogéneo compuesto por millones de personas; para esto debe ser un sistema sígnico versátil, flexible, dinámico, que genere sentido de pertenencia y perdure en el tiempo. Debe aplicarse efectivamente tanto local como globalmente, proyectando integración y unidad en la diversidad.