 | Objetivos Este proyecto se basa en el diseño de una estrategia articulada que busca construir asociaciones positivas entre Bogotá y varios de sus elementos sobresalientes. Estas asociaciones se relacionan con la formulación de proyectos, políticas públicas, programas de promoción, eventos y comunicación.
La estrategia tiene dos objetivos específicos: 1. Posicionar a Bogotá internacionalmente y convertirla en una ciudad atractiva para la atracción de inversión, turismo y talento. 2. Contribuir a la generación de un imaginario colectivo positivo que genere apropiación de sus ciudadanos por Bogotá. Nuestro concepto novedoso de mercadeo aumenta las posibilidades de la ciudad al enmarcase no solo en el turismo, sino en todos los elementos diferenciadores de Bogotá que la distinguen de cualquier otra ciudad y la hacen única. En ese contexto, sus habitantes se convierten en actores fundamentales de la estrategia. Igualmente, el mercadeo de ciudad constituye una herramienta de desarrollo urbano y regional, el cual permite contribuir a la modernización de asentamientos urbanos que ofrecen calidad de vida, alternativas de movilización social, mayor equidad social y oportunidades educativas y laborales, entre otros.
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